Vào ngày 20 tháng 3, siêu thị Brazil trưng bày trên kệ đồ uống có cồn gói bia cho trẻ em, "Bia cho trẻ em", trong một thùng chứa nhằm thu hút sự chú ý của những cái nhỏ nhất, với màu sắc tươi sáng và hình vẽ điển hình của các nhân vật trẻ em mà chúng ta sẽ tìm thấy trong bất kỳ hộp đựng sôcôla, ngũ cốc hoặc nước trái cây nào.
Và điều đó cũng thu hút sự chú ý của người cao tuổi, những người phải chịu một cuộc đụng độ giữa những gì được dự kiến sẽ dành cho người lớn và sản phẩm có thụ thể nhỏ. Nhưng những gì ẩn đằng sau Bilu Bilu, bia trẻ em này?
Thời đại Carnival ở Brazil tạo ra những khoảnh khắc của niềm vui, khiêu vũ và đồi trụy lớn nhất. Mặc dù đó cũng là khi uống nhiều rượu và khi có nhiều vụ lạm dụng trẻ em xảy ra. Do đó, Quỹ Telefónica đã thực hiện một chiến dịch chống lại nạn bóc lột trẻ em tập trung vào bán bia cho trẻ em.
Chính cơ quan Young & Rubicam đã thực hiện chiến dịch tiếp thị xã hội này để nâng cao nhận thức về việc khai thác và lạm dụng trẻ em. Ý tưởng là bán một nhãn hiệu bia đặc biệt cho trẻ em với thông điệp Một số thứ không dành cho trẻ em và mời mọi người báo cáo các trường hợp lạm dụng trẻ em bằng cách liên hệ với đường dây nóng của Phòng Dịch vụ Bảo vệ Trẻ em ở Brazil.
Tất nhiên, vấn đề khai thác trẻ em và thanh thiếu niên là một vấn đề phức tạp và tế nhị là làm thế nào để công khai và nâng cao nhận thức về sự tồn tại của nó. Các cơ quan đã chọn cách này từ các hình ảnh cứng, tinh tế, tôn trọng và trên hết là hiệu quả để thu hút sự chú ý đến chủ đề.
Tất nhiên, bia là giả. Và mặc dù có thể nghĩ rằng việc cung cấp loại bia này có thể có tác dụng phản tác dụng, bằng cách khuyến khích trẻ em uống như người già (giống như cách đã xảy ra trước đây với một cava cho trẻ em), tôi muốn nghĩ rằng người nhận chính của sản phẩm Họ là người lớn, khi được đặt trong phần đồ uống có cồn.
Mặc dù vậy, một số trẻ có thể nhìn thấy những thùng chứa hào nhoáng này tự hỏi nó là gì hoặc hỏi trực tiếp (và bất cứ ai đi siêu thị với trẻ em sẽ biết tôi đang nói gì), nhưng điều đó cũng khiến cha mẹ có thể tập trung chú ý vào loại bia được cho là của trẻ em này.
Và gặp thông điệp rằng "Một số thứ không dành cho trẻ em", cũng như tình dục hoặc công việc. Một tác động hiệu quả đạt được thông qua các hình ảnh tránh xa chủ nghĩa hiện thực thô thiển trong một chiến dịch mà các cơ quan tiếp thị mô tả là khéo léo và thành công.
Bên cạnh chiến dịch này, một chiến dịch khác đã được đưa ra tập trung vào việc tố cáo ấu dâm, bằng các hộp bánh pizza có chứa một cây kẹo mút gắn trên nắp bên cạnh dòng chữ "Một người lạ đã tặng bạn cây kẹo mút này. Nhưng tôi có thể tặng nó cho một đứa trẻ." Chiến dịch đã được bổ sung với không gian trên truyền hình.
Chúng tôi hy vọng điều này bia trẻ em để tố cáo việc khai thác của trẻ em đã có tác động của nó đối với bản chất của vấn đề: khiếu nại về các trường hợp lạm dụng trẻ em và phản ánh về thực tế đó. Cho đến nay, họ đã thu hút sự chú ý của giới truyền thông giống như cách họ đã làm với những người đến mua đồ uống tại Carnival.
