Trong một số năm, các công ty sản phẩm dành cho trẻ em khác nhau, như quần áo hoặc đồ chơi, đã phát động các chiến dịch quảng cáo nhằm loại bỏ định kiến giới. Trong trường hợp đồ chơi, nó đã trở nên rõ ràng hơn trong nhiều trường hợp rằng chúng không phải là con trai hay con gái: chúng chỉ là đồ chơi.
Tuy nhiên, dường như Carrefour không nhận thức được điều này, bởi vì đã đặt quảng cáo phân biệt giới tính trong một số cửa hàng của mình, một lỗi mà họ phải khắc phục sau khi có những lời chỉ trích nhận được trên mạng xã hội.
Sự kiện này đã xảy ra ở Argentina, nơi Ngày trẻ em được tổ chức vào ngày 19 tháng 8, đó là lý do tại sao họ phát động một chiến dịch quảng bá khu vực đồ chơi. Nhưng một cái gì đó đã làm họ thất bại, và lớn: quảng cáo của nó là phân biệt giới tính và cho thấy định kiến giới rõ ràng.
"Với 'C' của Cook", đặt một trong những hình ảnh quảng cáo đồ chơi mà Carrefour chỉ ra là dành cho bé gái, trong khi ở trẻ em chúng ta đọc"Với nhà vô địch 'C'"Và như thể điều đó là không đủ, dưới sự công khai này, chúng ta thấy những đồ chơi theo Carrefour tương ứng với con trai (ô tô) và những thứ tương ứng với con gái (búp bê).
Những người của @carrefourarg phía sau. Đối với họ các chàng trai là nhà vô địch và các cô gái nấu ăn. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- ROR JORGE (@rialjorge) ngày 31 tháng 7 năm 2018
Các cụm từ khác của cùng một chiến dịch là "Với Coquette C"và"Với C của Con Contortor", Và chúng ta có thể thấy chúng trong các bức ảnh của quảng cáo này, được tìm thấy trong một số chi nhánh của Carrefour Argentina và rằng họ bắt đầu lưu hành trên Twitter, nơi người dùng chỉ trích sai lầm lớn của công ty.
Carrefour ở lại trong thời trung cổ. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@Gabycasla) ngày 31 tháng 7 năm 2018
Với các cụm từ như "tốt nhất"và"Với V xấu hổ vì quảng cáo phân biệt giới tính", hàng ngàn người dùng trên Twitter họ yêu cầu công ty sửa chữa sai lầm của họ, xin lỗi và loại bỏ ngay lập tức, điều này củng cố định kiến giới.
Và sau khi nhận được những lời chỉ trích và yêu cầu công ty loại bỏ những hình ảnh này, từ tài khoản Twitter của Carrefour Argentina, họ bắt đầu phản hồi với một số người dùng:
Chúng tôi xin lỗi vì chiến dịch nằm trong một số chi nhánh của chúng tôi. Đó là một sai lầm và không có cách nào đại diện cho những gì công ty chúng tôi nghĩ và làm về sự đa dạng. Chúng tôi đã xóa hình ảnh từ các cửa hàng của chúng tôi.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg) ngày 31 tháng 7 năm 2018
Nhưng lời xin lỗi vẫn chưa đủ, vì như nhiều điểm, quảng cáo đã không xuất hiện "do nhầm lẫn", ai cũng biết rằng bất kỳ chiến dịch nào đều đi qua một số bộ lọc và yêu cầu nhiều phê duyệt khác nhau, vì vậy Điều thậm chí còn không thể chấp nhận hơn là trong suốt quá trình, không ai có thể nhận ra nó tệ như thế nào trước khi xuất bản nó.
Mục đích của chiến dịch là khớp với Carrefour ban đầu, do đó quảng cáo chỉ ra "Với 'C' của ...", nhưng thôi, Con gái không thể là nhà vô địch và con trai không thể là đầu bếp hay đầu bếp? Ngoài ra, có một danh sách lớn các ngành nghề hoặc phẩm chất cũng bắt đầu bằng 'C' và họ có thể sử dụng.
Và tại sao có quá nhiều vụ bê bối được tạo ra bởi điều này? Bởi vì Đây là một chiến dịch củng cố rõ ràng và giữ vững định kiến giới, điều tương tự là điều hòa và hạn chế trẻ em từ nhỏ về những gì chúng có thể hoặc không thể làm. Và xã hội ngày càng nhận thức được điều này và do đó phản bác rằng vẫn còn loại quảng cáo này rơi vào tình trạng dao động và phân biệt giới tính.
Chúng ta hãy nhớ một điều: trẻ em nhìn và nghe mọi thứ chúng ta nói với chúng, và cách chúng ta gửi cho chúng một thông điệp có thể điều chỉnh suy nghĩ của chúng và khả năng mà cậu ấy sẽ tin rằng mình có về bản thân. Con gái có thể là kế toán, con trai có thể là đầu bếp, con gái có thể là cầu thủ bóng đá, con trai có thể là vũ công. Thật ra Bất kỳ trong số họ có thể là bất cứ điều gì bạn muốn được. Không có điều kiện, không rập khuôn, không định kiến.
Nhờ vào tốc độ mà mọi người đã tố cáo quảng cáo, Carrefour đã làm rất tốt để khắc phục và loại bỏ quảng cáo phân biệt giới tính này của các cửa hàng tại Argentina. Hy vọng kinh nghiệm này phục vụ các công ty khác và rõ ràng với bạn như sau: chúng tôi không còn muốn rập khuôn cho con cái chúng tôi nữa.
